Мини-мероприятия для кампании «Вкусно и точка»

Предлагается раз в неделю выпускать ограниченный набор из 5 блюд по специальной цене, доступный только в определённые часы и только в одном городе. Гости не знают состав заранее — это сюрприз.

Почему цепляет: Создаёт ажиотаж и ощущение эксклюзива, стимулирует сарафанное радио и визиты в непиковые часы.

Для кого

Молодёжь 18–35, любители гастрономических экспериментов и охоты за скидками.

Бюджет

150 000–300 000 ₽ на город

На старт

3–4 недели на подготовку

1. Выбрать тестовый город и 2–3 ресторана-участника
2. Разработать состав сета с технологами и посчитать себестоимость
3. Запустить таргетированную рекламу в соцсетях с интригой

Идея в том, чтобы пригласить местного фуд-блогера собрать свой вариант бургера из ингредиентов сети. Гости могут заказать этот бургер в течение недели и проголосовать за лучший.

Почему цепляет: Даёт аудитории чувство соучастия и позволяет блогеру продвигать событие среди своей лояльной аудитории.

Для кого

Подписчики блогера, молодёжь 18–30, активные пользователи соцсетей.

Бюджет

50 000–120 000 ₽

На старт

1–2 недели

1. Найти 2–3 блогеров с аудиторией 10–50 тыс. подписчиков
2. Согласовать рецепты и даты
3. Запустить голосование в stories и reels

Предлагается с 8:00 до 11:00 продавать специальный набор: кофе + сэндвич по цене ниже обычной. Для студентов — дополнительная скидка по студенческому билету.

Почему цепляет: Заполняет утренние часы низкой загрузки и формирует привычку приходить именно в «Вкусно и точка» перед учёбой.

Для кого

Студенты и молодые специалисты, живущие или работающие рядом с точкой.

Бюджет

30 000–70 000 ₽ на промо

На старт

1 неделя на запуск

1. Выбрать 3–5 точек рядом с вузами
2. Сделать простой дизайн флаера и постов
3. Договориться с администрацией вузов о распространении

В одном из ресторанов раз в неделю проводится короткий квиз (30 минут) на знание кино, музыки или спорта. Победители получают бесплатный десерт или купон на следующий визит.

Почему цепляет: Создаёт повод прийти компанией и задержаться дольше, повышая средний чек.

Для кого

Компании друзей 20–35 лет, пары, любители викторин.

Бюджет

20 000–50 000 ₽ на призы и ведущего

На старт

2 недели на подготовку

1. Написать 20–30 вопросов и протестировать на сотрудниках
2. Найти ведущего или обучить сотрудника
3. Анонсировать в соцсетях и на кассе

Предлагается поставить в зале небольшую фотозону с реквизитом в стиле бренда. Гости могут сфотографироваться и выложить фото с хештегом, получив за это бесплатный соус или напиток.

Почему цепляет: Стимулирует UGC и бесплатное продвижение в соцсетях, а также увеличивает время пребывания в ресторане.

Для кого

Молодёжь 16–30, активные пользователи Instagram и VK.

Бюджет

40 000–80 000 ₽ на реквизит и промо

На старт

1–2 недели

1. Разработать дизайн фотозоны и заказать реквизит
2. Обучить персонал предлагать участие
3. Запустить конкурс на лучшее фото среди участников

В один из дней сеть отмечает свой день рождения: каждый посетитель получает небольшой подарок (например, значок или купон), а первые 100 гостей — бесплатный десерт.

Почему цепляет: Создаёт праздничную атмосферу и лояльность, а также привлекает новых гостей через сарафанное радио.

Для кого

Все текущие и потенциальные гости, семьи, молодёжь.

Бюджет

100 000–250 000 ₽ на все точки

На старт

3–4 недели на подготовку

1. Выбрать дату и согласовать с руководством
2. Заказать подарки и купоны
3. Анонсировать за неделю в соцсетях и на радио